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フルーツのビタミンやエッセンス、オイルなどを抽出して作られた自然派コスメ / アメリカ

モーリーンケリー(Maureen Kelly)によって米国・ニューヨークで1999年に設立されたコスメブランドで、キーフレーズは「High-Performance Naturals(ハイパフォーマンスナチュラル)」。自然派コスメでありながら高いパフォーマンスを発揮することをスローガンとしています。フルーツなどの植物から抽出されたビタミンやミネラル、エッセンシャルオイルなどから作られた自然派コスメは全商品がビーガン、パラベンフリー、グルテンフリー、鉱油不使用で、動物実験を行わないクルエルティフリーであることを強く宣言しています。

2016年、すでに支持を集めていたTarte(タルト)の知名度をさらに上げるきっかけとなるニューライン「Rainforest of the sea(レインフォレストオブザシー)」が「BE A MARMEID ＆ MAKE WAVES(人魚になって波をおこそう)」のキーワードと共に発表され、人魚姫をモチーフとしたブラシや貝殻を模したコンパクトなどが俗にいう「インスタ映え」アイテムとしてSNSを中心に世界中で大きな話題を集めました。このラインに限らず、どのアイテムも女性がときめくようなカラフルでポップなデザインで作られており、それもまた若年層を中心に幅広い人気を集める大きな要因の一つです。

デザインに注目が集まりがちなタルトですが、発色の良さと長時間くずれないロングウェアリング設計の評判は海外の美容雑誌でも度々取り上げられ、ハリウッドスターやセレブ等多くのファンを魅了しています。ブランドの成長はめざましく世界中では200近くの国で取り扱われており、代理店不在の日本でもコスメフリークから熱視線を集めるコスメブランドの一つです。